CPM é a sigla para “Custo por Mil Impressões” (em inglês, Cost Per Mille). É uma métrica usada na publicidade online para calcular o custo de exibir mil vezes um anúncio em uma plataforma de anúncios ou em um site parceiro.

O CPM é um modelo de precificação em que o anunciante paga uma taxa fixa pelo número de vezes que seu anúncio é exibido, independentemente do número de cliques ou ações realizadas pelos usuários que visualizam o anúncio. A taxa é geralmente expressa em unidades monetárias, como dólares, euros ou reais, por mil impressões.

Por exemplo, se o CPM de um anúncio é de US$ 5 e ele é exibido mil vezes, o anunciante pagaria US$ 5 por esse volume de impressões, independentemente do número de cliques que o anúncio recebe.

O CPM é comumente usado em campanhas de branding, em que o objetivo é aumentar a exposição e a visibilidade da marca, e não necessariamente gerar cliques ou conversões diretas. É uma forma de os anunciantes pagarem pelo alcance e pela presença do anúncio perante a audiência, permitindo que eles estimem o custo de sua campanha com base no número esperado de impressões.

É importante destacar que o CPM é apenas um modelo de precificação e não indica necessariamente a eficácia do anúncio ou o retorno sobre o investimento. Outras métricas, como CTR (Taxa de Cliques) e ROI (Retorno sobre o Investimento), devem ser consideradas para avaliar o desempenho e o sucesso da campanha publicitária.